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      3分鐘解讀微軟如何借力移動應用搶占谷歌搜索市場份額
      來源:發布時間:2012-12-19 點擊數:


         “現在的信息之窗不再是瀏覽器,而是應用。”
       
         這句話源自微軟在線服務部門最近的一則招聘啟事。它同樣反映了微軟必應搜索團隊的想法。
       
         之前有報道稱,擁有數百名開發者的微軟AppEx(應用體驗)團隊,開發了幾款與Windows 8和Windows RT綁定的應用。但必應團隊為何要開發這些應用?他們又是如何開發的呢?

        “很多原本需要搜索引擎才能完成的任務,應用現在也可以做到。”必應AppEX團隊副總裁布萊恩·麥克唐納(Brian MacDonald)說。

        換句話說,用戶不必再通過搜索頁面搜索“微軟股價”,只要借助專門的財經應用即可追蹤這類信息。“用戶不想再通過搜索關鍵詞獲得一些鏈接,他們希望覆蓋很多搜索意圖。這就是我們的核心理念。”麥克唐納說。

        必應團隊2011年4月開發了iPad版必應應用,這款應用包含了天氣、新聞、交通、股票、電影等模塊。

        “我們認為,不必開發完全統一的體驗,而是應該考慮推出一套應用。”麥克唐納說。

        彼時,麥克唐納與哈利·舒姆(Harry Shum)共同擔任必應聯席工程主管,他們共同向微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)提出了這一想法,AppEX團隊便應運而生。“我們對鮑爾默提供的資金很滿意。”麥克唐納說。

        麥克唐納承認,AppEX團隊成員起初并不熱衷HTML/JavaScript開發方式,但他們堅持下來了,因為他們希望“在首選的平臺中發揮榜樣作用”。他還表示,Windows團隊并未強迫他們使用HTML/JavaScript模式,“無論我們采取哪種模式,Windows團隊都會支持我們。”

        AppEX團隊迄今已經為Windows 8和Windows RT系統開發了新聞、旅游、體育、天氣、金融和地圖應用。自從發布以來,地圖應用的所有權便交還給地圖團隊。而由于Windows團隊負責開發特定的“生產力”應用,因此郵件應用也由Windows團隊負責。

        “除了這些應用外,我們希望再做一些事情,但現在還不能宣布。”麥克唐納說。

        麥克唐納近期接受采訪時表示,預計將看到“應用與瀏覽器頁面之間日益融合”,目前沒有通過可單獨下載的應用提供服務的網站,今后將更容易轉變成應用。

        他還指出,微軟對大數據和機器學習的關注,與AppEX團隊當前的項目之間存在聯系。Windows 8和Windows RT的旅游應用中的Panoramas等功能,可以方便用戶坐在家里展開探險,但也可以借助必應旅游所掌握的大量旅游和定位數據來了解一組相關的地點。

        “這就是必應應用的典型例子。”他說。

        整個微軟在線服務部門與AppEX團隊之間的另外一層關系則體現在廣告上。有人抱怨Windows 8和Windows RT的免費內置應用中包含了廣告。麥克唐納則表示,微軟可以直接花錢購買《華爾街日報》、《洛杉磯時報》、??怂股虡I新聞等合作媒體的內容,但這些企業并不希望微軟這么做。

        “對第三方而言,廣告支持是一種極其重要的模式。”他說,“我們的內容合作伙伴希望獲得收入分成,他們更在乎這種模式,而不是由我們直接購買內容。”

        但這種對應用模式的專注,并不意味著微軟或必應不再爭奪更多的網絡搜索份額。“我們仍在搜索領域與谷歌競爭。但應用等其他途徑也可以加以利用。”麥克唐納說。

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